A nova era do conhecimento transformou a sociedade e, consequentemente, as empresas e seus centros econômicos. Não apenas produtos e serviços compõem o universo de riqueza de uma empresa. A marca, por exemplo, valoriza-se com o tempo, tornando-se mais valiosa do que os demais bens.
Assim, a propriedade intelectual ganha status de patrimônio, concedendo proteção a marcas, desenhos industriais, patentes, indicações geográficas, programas de computador, topografias e circuitos integrados e até mesmo a novas variedades de plantas modificadas geneticamente.
Em sendo a marca um sinal distintivo expresso em figuras ou palavras, atribuem procedência ao produto ou serviço e os distinguem de seus concorrentes, tornando-se, em determinados casos, o bem mais precioso do negócio.
A Lei nº 9.279/1996 regula as formas de registro e exploração comercial dos signos, outorgando plenos poderes ao detentor da marca, que pode ser figurativa, nominal ou mista.
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